Gestión proyecto SEO

Auditoría SEO eCommerce · Zapato Feroz
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Etapas y objetivos del proyecto
01
Análisis de dominio y Keyword Research
02
Mejora de la arquitectura web y el enlazado interno
03
Auditoría SEO on page de la situación actual de la empresa
04
Auditoría SEO off page y estrategia de link building
05
Estrategia de redes sociales SEO-optimizadas
06
Monitorización y KPIs
07
Plan de acción
Objetivos SMART
Con carácter general, el objetivo del proyecto es incrementar el tráfico orgánico cualificado y los ingresos del ecommerce priorizando categorías y fichas, asegurar una arquitectura rastreable, elevar la calidad on page y el rendimiento técnico; así como ganar autoridad temática. 
Para materializar esta meta global, a continuación se desglosan los siguientes objetivos SMART:
Tráfico orgánico
Incrementar un 15% el tráfico orgánico en 2026 respecto a 2025.
Pedidos orgánicos
Incrementar un 12% los pedidos atribuidos a tráfico orgánico en 2026 respecto a 2025.
Cuota España
Incrementar un 8% la cuota de dominios de referencia de España en 2026 respecto a 2025.
Keyword Research
Antes de comenzar con la búsqueda de palabras clave para la mejora del posicionamiento de Zapato Feroz, se ha llevado a cabo como paso previo una investigación del dominio zapatoferoz.es en la herramienta Semrush. A continuación se exponen los hallazgos principales.
Análisis de dominio con Semrush
zapatoferoz.es presenta un sólido desempeño en términos de visibilidad orgánica, logrando un notable tráfico mensual de 76.877 visitas, con una cuota dominante del 94% concentrada en España; este tráfico orgánico se basa en un gran volumen de palabras clave, con 43.622 en total.
Fortalezas detectadas
Las palabras clave de navegación y de marca como "zapato feroz", "feroz" y "zapatos feroz" ocupan las primeras posiciones y aportan el mayor volumen de búsqueda y tráfico orgánico, lo que subraya un fuerte recuerdo de marca, ya que el 69% del tráfico es de marca.
Áreas de mejora
Sin embargo, el tráfico sin marca representa solo el 31% de las palabras clave orgánicas, con 22.860 términos, lo que indica una dependencia excesiva de la búsqueda directa.
A pesar de que las palabras clave con intención transaccional y comercial son las más valiosas para un ecommerce, en el caso de Zapato Feroz son las menos representadas en su tráfico orgánico, se recomienda llevar a cabo una estrategia de mejora de landing pages y fichas de producto para keywords que reflejen estas intenciones.
Fuente: Semrush.
Para una visualización global del análisis del dominio, accede al siguiente dashboard interactivo que agrupa y sintetiza la auditoría SEO para facilitar la detección de patrones y oportunidades.
Proceso de la investigación
En base a este análisis, se ha realizado un keyword research, también en la herramienta Semrush, para mejorar la captación de intenciones de búsquedas transaccionales y comerciales en las categorías principales del dominio de Zapato Feroz. 
Listado bruto
En primer lugar se han recopilado términos relacionados con las categorías principales del proyecto; creando una primera hoja de un documento Excel con el listado completo de keywords con su volumen de búsquedas mensuales y su dificultad de posicionamiento orgánico (llamada keyword difficulty en la plataforma Semrush).
Filtrado y clasificación
A continuación se ha aplicado un proceso de filtrado y clasificación en el que cada keyword ha sido etiquetada por intención, tipo, volumen y keyword difficulty. Asignando una prioridad (alta/media/baja) con un sistema basado en volumen vs. dificultad, combinada con la intención de búsqueda y el encaje comercial. 
Selección definitiva
Finalmente, se ha realizado la segmentación y la selección definitiva de las keywords que aportan valor para una mejora del posicionamiento del dominio a través de la captación de tráfico cualificado.
Fuente: Semrush.
NOTA: Accede en el siguiente enlace al documento Excel con el Keyword Research realizado.
Arquitectura web y enlazado interno
Zapato Feroz usa una arquitectura híbrida: un eje horizontal plano que ordena por etapas y familias (Bebé, Infantil, Adulto, Accesorios) para un descubrimiento rápido, con cortes transversales como "Últimas unidades/Última llamada" para liquidaciones y accesos recurrentes. 
En paralelo, desarrolla profundidad vertical por colecciones y subcolecciones hasta la ficha, lo que facilita filtrar por uso o temporada sin perder relevancia de navegación. Como refuerzo, mantiene un hub de marca y contenidos ("Ferozland") que capta intención informativa y acompaña el recorrido de compra.
Fortalezas de la estructura actual
Productos en primer nivel
Todas las fichas tienen URL propia de producto y no dependen de categorías.
Menú principal sólido
Enlaza de forma directa a todas las familias clave (Bebé, Infantil, Adulto, Accesorios), además de "Novedades" y "Ofertas", lo que distribuye autoridad a las secciones de negocio prioritarias.
Taxonomía de categorías y filtros clara
En categorías hay filtros por disponibilidad, talla, color, material, precio y ordenación, lo cual es idóneo para una búsqueda guiada.
Profundidad óptima
Las categorías clave están a 1 clic desde la home, los productos quedan a 2–3 clics según el acceso por colección.
Blog conectado
Los artículos enlazan de vuelta a categorías y a la guía de tallas, conectando TOFU con el catálogo de forma funcional.
Debilidades detectadas
Denominación de subcategorías
La actual arquitectura incluye subcategorías por tipo de producto + nombre de marca/modelo (ejemplo: "Botas Feroces"), lo que puede generar ambigüedad lingüística ("feroces" no siempre se entiende como marca) y redundancia de marca.
Recomendación: listar las subcategorías por tipo de producto ("Botas", "Zapatillas") para mejorar la claridad de intención mejorando la legibilidad del menú. Esta estrategia favorece la consistencia entre familias, facilita la escalabilidad de nuevas líneas y reduce riesgo de sobre optimización y canibalización. La marca puede reforzarse en H1 y title sin cargar la navegación.
Accesorios duplicados
"Plantillas" y "Calcetines" no deben colgar también de las secciones Bebé/Infantil/Adulto. Lo recomendable es que se alojen en Accesorios y se implementen filtros por talla/edad.
Duplicidad de enlaces
Si bien es cierto que la cabecera lista categorías únicas y el footer repite enlaces por comodidad sin generar confusión ni bucles; la sección "Ferozland" repite el mismo enlace en la subcategoría "Conoce Ferozland", esto genera dilución de valor y dispersión de autoridad del enlace, así como confusión en la experiencia del usuario y perjudica las señales de calidad del contenido enlazado y el "Crawl Budget" de los rastreadores.
Entrada estacional en menú principal
Incluir lanzamientos estacionales ("Estreno botas AW25") en el primer nivel desestabiliza la arquitectura y el foco de categorías evergreen, obligando a cambios frecuentes en navegación y enlazado.
"Novedades" y "Ofertas" en el menú principal
No es recomendable introducir entradas temporales en primer nivel, ya que mueve enlaces con frecuencia, genera canibalización entre secciones, diluye autoridad interna y añade ruido a la navegación y al rastreo.
Recomendación: crear la categoría "Colecciones" y alojar como subcategorías Novedades, Ofertas y también la entrada estacional Temporada AW/SS.
Ausencia de migas de pan
No existen migas de pan visibles en categorías ni fichas de producto: las categorías y las fichas de producto no muestran migas de pan. Aunque la jerarquía se deduce por menú y URL, conviene habilitar breadcrumbs para mejorar orientación y el posicionamiento SEO.
Inconsistencia de filtros de talla
En "Bebé" aparecen S/M/L y rangos agrupados, en "Adulto" tallas EU y rangos, recomendable unificar por sistema EU o "cm" para reducir fricción.
Subcategorías no homogéneas
Las subcategorías por tipo no son homogéneas: "Bebé / Infantil" tienen "Botas / Zapatillas" en submenú; "Adulto" no, recomendable replicar una misma estructura por tipo para mejorar la consistencia.
Propuesta de arquitectura web recomendada
Para una correcta visualización accede al siguiente enlace con el proyecto en Xmind.
Auditoría SEO On Page
Estructura de URLs
La estructura es mayoritariamente "amigable", con slugs en español, en minúsculas y con guiones, sin IDs ni cifras arbitrarias. También existe un patrón claro por tipo: /collections/ para categorías, /products/ para productos, /blogs/articulos/ para contenidos etc.
Keyword principal de la página está presente en el slug: categorías y posts incorporan bien las keywords principales (ejemplo: "calzado-bebe", "deportivas-respetuosas-infantiles").
Ejemplos de URLs:
https://zapatoferoz.es/collections/deportivas-respetuosas-infantiles
https://zapatoferoz.es/blogs/articulos/mejores-zapatos-comenzar-andar
https://zapatoferoz.es/products/onil-rocker-escolar
En Zapato Feroz, los productos usan slugs con el nombre del modelo; este patrón es válido si se acompaña de breadcrumbs y enlaces a su categoría, pero ese apoyo interno es inconsistente entre las fichas. Para reforzar el patrón, se recomienda implementar breadcrumbs a la categoría en todas las fichas y añadir un bloque fijo tipo "Ver más de [categoría]" enlazando a la colección.
Contenido
El contenido de la web es sólido en fichas y páginas de ayuda, las fichas describen materiales, suela y plantilla con detalles técnicos útiles para decidir y enlazan a recursos operativos (cambios, devoluciones, FAQs). Las páginas de ayuda (ejemplo: Guía de tallas) explican procedimientos paso a paso con descargas y pautas claras.
La integración de keywords en el contenido es natural y adecuada, las categorías usan H1 con términos objetivo ("calzado respetuoso", "barefoot", "bebés") y una breve introducción.
En productos, el copy incorpora la semántica clave del uso ("escolar", "velcro", "suela flexible") sin relleno.
El blog detalla materiales y cuidados con vocabulario propio del sector, alineado con búsquedas informativas.
Ejemplos:
https://zapatoferoz.es/collections/calzado-bebe
https://zapatoferoz.es/pages/guia-de-tallas
https://zapatoferoz.es/blogs/articulos/microfibra
Rastreo y detección de errores
El rastreo, llevado a cabo en la herramienta Screaming Frog, muestra que de las 6.523 URLs del dominio de Zapato Feroz el 94,90 % son imágenes, el 4,04% son HTML, el 0,63% son JavaScript y el 0,19% son CSS. En este tipo de rastreos, es habitual que un ecommerce con catálogos fotográficos tenga un 80–95 % de URLs de imagen.
Códigos de respuesta
Del total de URLs rastreadas, el 99,31% da un código de respuesta 200 (5.231), el 0,32% tiene alguna redirección 3XX y un 0,09% da error de cliente 4XX.
URLs bloqueadas
El 0,29% de las URLs están bloqueadas por robots.txt y el 0,28% no dan respuesta, en su mayoría debido al bloqueo por robots.txt.
Salud del rastreo
La salud del rastreo es sólida, la mayoría de las URLs responden correctamente con incidencias de bajo impacto.
Fuente: Screaming Frog.
En conjunto, el etiquetado "no index" está bien aplicado, la mayoría son PDFs descargables y páginas utilitarias como login, ninguna aporta valor orgánico ni debe competir en SERP.
Robots.txt
El robots.txt de Zapato Feroz está correctamente configurado para un ecommerce (en este caso en Shopify). No bloquea secciones clave para el posicionamiento como colecciones, productos y blog; y sí excluye rutas sin valor o sensibles como /cart, /checkout, /account, /admin, /search, además de parámetros duplicadores como "sort_by" para cambiar el orden de los productos en una colección (precio, novedades, ventas) sin alterar el contenido base. 
https://zapatoferoz.es/robots.txt
Sitemap.xml
El sitemap.xml esta correctamente configurado también para un ecommerce con un índice que enlaza sitemaps hijos por tipo: productos, colecciones, páginas y blog, una buena práctica para empujar a indexar solo tipologías relevantes, facilitar el descubrimiento y la cobertura. La configuración viene por defecto en Shopify, en la que el sitemap se genera y actualiza automáticamente y no es editable desde el CMS estándar, por lo que su estructura "por tipos" y el set de URLs incluidas siguen las reglas nativas de la plataforma.
https://zapatoferoz.es/sitemap.xml
Auditoría de contenidos (HTML)
Para analizar el contenido textual del dominio de Zapato Feroz, todo aquello que es indexable y por tanto posicionable del dominio, deberemos filtrar por 3 tipologías en la herramienta Screaming Frog: código de respuesta (200), indexabilidad (indexable) y tipo de contenido (HTML).
Dentro de las 240 URLs que cumplen estos parámetros, comprobamos que existen un total de 40 problemas detectados. A continuación se desglosas los relacionados con el contenido on page:
Meta tags
Títulos de página
El principal problema detectado es que 45 titles tienen más de 60 caracteres.
Metadescriptions
Existen 67 con más de 155 caracteres, 10 donde falta la metadescripción y 4 con la metadescripción duplicada.
Estructura de encabezados
En esta área es donde más problemas de contenido se detectan, con 105 URLs con H1 y 81 con H2 no secuenciales, 75 con H2 duplicados, 14 URLs donde el H1 y 18 donde el H2 faltan, así como 8 H1 y 5 H2 con más de 70 caracteres.
En definitiva, la jerarquía rota es el mayor impacto: 43,8% con H1 no secuenciales, 33,8% con H2 no secuenciales y 31,3% con H2 duplicados; además, 5,8% sin H1 y 7,5% sin H2. Esto debilita la relevancia y confunde a Google sobre qué debe posicionar.
En las páginas de búsqueda se pierden clics: 18,8% de titles largos y metadescripciones con 27,9% por encima del límite, 4,2% ausentes y 1,7% duplicadas, la repetición de módulos favorece canibalizaciones. 
Fuente: Screaming Frog.
Análisis de imágenes
6.013
Total de imágenes indexadas
926
Imágenes con más de 100KB
923
Imágenes sin texto ALT
830
Imágenes con texto ALT superior a 100 caracteres
El bloque de imágenes es un freno. De 6.013 imágenes indexadas, 926 superan 100 KB (15,4%), lo que empeora el LCP y el consumo de datos; 923 carecen de texto ALT (15,3%), limitando la accesibilidad y la captación desde Google Imágenes. 
La magnitud del problema deteriora las Web Core Vitals y reduce la visibilidad long tail.
Velocidad de carga 
Fuente: Google Pagespeed Insights.
El análisis de rendimiento en Google Pagespeed Insights muestra unos resultados preocupantes, ya que tanto la versión móvil como escritorio no superan la prueba dando unos datos muy similares, una situación también sorprendente ya que la versión móvil suele dar peores resultados pero en este caso ambas versiones dan una puntuación muy baja y muy similar.
El cuello de botella está en el front-end. Sobran recursos y bloquean el renderizado: ≈1,2 MB de Javascript y ≈0,6 MB de CSS sin uso, ejecución Javascript larga (3,1–4,7 s) y mucho trabajo del hilo principal (6,2–8,7 s). El CLS viene de imágenes sin width y height y de una entrega de imágenes mejorable, hay caché poco eficiente y dependencias de red pesadas.
Auditoría SEO Off Page
Este informe presenta una evaluación llevada a cabo en la herramienta Semrush donde se revisa el volumen y la distribución de backlinks, la calidad y afinidad de los dominios de referencia, la solidez del Authority Score, la naturalidad de los anchor text y la posible presencia de enlaces de bajo valor.
Fuente: Semrush.
Análisis de backlinks
Zapato Feroz cuenta con un total de 3.277 backlinks que apuntan a su dominio, con el 75% de tipo texto y 24% imagen. El reparto de páginas de destino está concentrado en la home y en /es/, mientras páginas internas relevantes como "Ferozland" reciben pocos dominios, lo que limita el reparto de autoridad.
Predomina el atributo follow (77%), pero una parte relevante procede de páginas tipo /social/ con enlaces sitewide (enlace externo que aparece en todas o en la mayoría de las páginas de un sitio) y ubicaciones de bajo valor. Existe una anomalía preocupante en el anchor text principal: "backlinks for zapatoferoz.es", que concentra 638 enlaces desde 437 dominios, con un patrón repetitivo que sugiere posible spam automatizado.
Fuente: Semrush.
Dominios de referencia
Un total de 1.208 dominios apuntan hacia Zapato Feroz, un buen volumen pero con una distribución por Authority Score muy desequilibrada: el 90% de 0–10, solo el 10% por encima de un AS 10 y casos residuales por encima de 50.
Distribución por países
Se observa una baja afinidad geográfica:
EE. UU con un 27% (280)
Singapur con un 13% (137)
España aporta tan solo un 2% (23)
Calidad del Domain Authority
Un Authority Score de 34 implica reputación media-baja. La serie 12 meses es estable y el histórico muestra un pico seguido de caída, compatible con pérdida de enlaces de mayor valor.
En la situación actual de dominios y backlinks resalta la cantidad sobre la calidad: escasez de dominios medios-altos y de verticales afines al sector infantil/footwear.
Anchor text utilizados
Perfil mayoritariamente de marca y genéricos, lo que es positivo, pero con una anomalía muy relevante: el anchor text "backlinks for zapatoferoz.es" aporta 638 enlaces desde 437 dominios, un patrón muy anómalo por volumen y homogeneidad del anchor, común en agregadores/scrapers y plantillas /social, lo que sugiere posibles enlaces tóxicos. Las anclas de marca "zapatoferoz.es" y "zapatoferoz" mantienen un peso correcto; se observa baja representación de anclas parciales comerciales hacia categorías y fichas (ej.: "zapatos barefoot bebé").
Enlaces tóxicos o spam
Se detecta una tipología de URLs tipo subdominios "ar.[sitio]/social/324254" y similares, con la ancla idéntica "backlinks for zapatoferoz.es", muchos en países no afines y con métricas bajas, lo que sugiere posible spam automatizado. Esta situación tiene un probable origen externo por automatización: redes de agregadores y scrapers que generan páginas tipo "/social/", "/stats/" o "/backlinks/" con el patrón fijo replicadas en cientos de sitios de baja autoridad y geolocalizaciones no afines (EE. UU., Singapur).
Tener un atributo follow del 77% es alto, pero si una parte relevante proviene de estas fuentes, es más probable que Google les quite peso.
Se recomienda catalogar el clúster "backlinks for zapatoferoz.es" (dominios, rutas /social, repetidos) y solicitar retirada; si no hay respuesta, desautorizar selectivamente en Google Search Console.
Acciones estratégicas
Saneamiento y cualificación de la autoridad
Aumentar el peso de dominios con Authority Score medio-alto y reducir el ruido procedente de plantillas /social. Para ello se ejecutará una auditoría y depuración del clúster "backlinks for zapatoferoz.es". En paralelo, se priorizarán relaciones con medios con un Authority Score de ≥30, poniendo el foco en verticales afines al calzado barefoot y la crianza respetuosa.
Focalización geográfica y afinidad editorial
Reforzar la presencia en dominios .es y ES/UE para corregir la baja afinidad geográfica actual, activando campañas de visibilidad en medios online del mercado español y comunitario, con colaboraciones sectoriales (parenting, podología infantil, retail familiar) y presencia en medios generalistas y vertical. 
Diversificación semántica y de destinos de enlace
Se requiere equilibrar el perfil de anclado y ampliar los destinos internos, incrementado la proporción de anclas parciales informacionales y comerciales en español hacia categorías y fichas. 
Propuesta de link building
Tipos de medios a captar
Medios especializados 
En España y UE (educación, salud infantil, consumo familiar)
Blogs especializados
En calzado, biomecánica, podología infantil etc.
Ecommerce y marketplaces
Afines al sector
ONGs/entidades educativas
Locales (recursos para familias, AMPA, escuelas infantiles, etc).
Formatos de colaboración
Medios especializados: artículo invitado editorial, entrevista al experto de producto y citación en piezas de consumo.
Blogs especializados: guest post técnico con datos y reviews con prueba real.
E-commerce/marketplaces: inclusión en "mejores marcas barefoot", guía de compra y comparativas.
ONGs/escuelas: recursos para familias y patrocinio de descargables con mención.
Tipos de contenidos
Estudio propio anual
Ejemplo: "Errores al elegir talla infantil en España 2026".
Guías prácticas
Ejemplo: "Tabla de tallas barefoot por edades".
Comparativas
Ejemplo: "Modelos barefoot por etapas de desarrollo.
Recursos descargables
Ejemplo: Imprimible de huella y medidor de pie en casa.
Entrevistas
Ejemplo: Podólogos infantiles, educadores físicos y pediatras pro-movimiento.
Metodología para la obtención de enlaces
La captación de enlaces se realizará mediante una combinación de métodos propios y plataformas especializadas para asegurar calidad, control y trazabilidad.
Colaboraciones directas
Contacto manual con redactores, responsables de contenido o marketing de portales afines (paternidad, educación, salud infantil, lifestyle familiar).
Plataformas de link building
Uso de herramientas como Growwer, Prensalink o Getlinko para identificar oportunidades en medios con Authority Score ≥30, dominio .es o geolocalización UE.
Plataformas de afinidad
Affinity o Leolytics para gestión de campañas de branded content o menciones editoriales en medios nacionales.
Link reclamation
Monitorización continua mediante alertas de marca y búsqueda avanzada para convertir menciones existentes en enlaces activos hacia URLs relevantes.
Guest posting
Redacción de artículos sobre calzado saludable, ergonomía infantil o sostenibilidad, publicados en blogs o portales especializados con backlinks contextuales.
Campañas de recursos enlazables
Difusión de guías y estudios propios en directorios de recursos, comunidades educativas o asociaciones afines mediante envío personalizado.
Estrategia de redes sociales SEO-optimizadas
Zapato Feroz cuenta con una fuerte presencia en redes sociales, su principal activo es Instagram donde tiene 209.000 seguidores, en segundo lugar su canal de Youtube, con 4.590 seguidores. 
Sin embargo, a pesar del gran potencial que ofrece la plataforma TikTok para una marca como Zapato Feroz, donde cuenta con un gran volumen de búsquedas, la marca tiene su perfil perfil inactivo (con tan sólo 373 seguidores). Es por ello que se propone a continuación una estrategia SEO-optimizada para Instagram y YouTube, así como una propuesta de activación del perfil de TikTok.
Estrategia SEO para Instagram 
Instagram se ha consolidado como un canal clave dentro de las estrategias SEO gracias a que su contenido es indexado por Google desde julio de 2025, lo que permite que perfiles, publicaciones y hashtags aparezcan en resultados de búsqueda orgánica.
Como se ha expuesto al comienzo del epígrafe, Zapato Feroz ya cuenta con una presencia sólida en Instagram dentro del nicho de calzado barefoot y respetuoso, sin embargo es posible optimizar su perfil y contenido para mejorar su posicionamiento.
Perfil
Se debe incorporar palabras clave principales en el nombre de usuario o nombre de perfil, además de la marca (ej. "barefoot", "calzado respetuoso") y pulir la biografía para incluir términos buscados como calzado respetuoso, manteniendo un mensaje claro de marca.
Propuesta de nombre de usuario: @zapatoferoz_barefoot
Propuesta de biografía: "Calzado respetuoso (barefoot) para toda la familia 👣. Como ir descalzo respetando el desarrollo del pie. Hecho en España, sin tóxicos. Tallas 18-46."
Publicaciones
La cuenta de Zapato Feroz tiene más de 1.800 publicaciones, lo que refleja una estrategia de contenido continua; sin embargo no se desarrolla una táctica de posicionamiento definida, las publicaciones deberían incluir términos relacionados con sus productos y filosofía, como "calzado respetuoso" o "barefoot". Se recomienda seguir una estrategia de contenidos constante y optimizar cada publicación: textos con palabras clave del sector integradas de forma natural, uno o varios hashtags relevantes y CTAs que animen a comentar, guardar o visitar el enlace en la bio.
Imágenes
El uso de imágenes en Instagram por parte de Zapato Feroz es correcto en cuanto a dimensiones: las publicaciones se ven nítidas, bien encuadradas y adaptadas a los formatos óptimos (1:1 y 4:5), sin cortes ni pérdida de calidad. Sin embargo, no es posible verificar públicamente si utilizan texto alternativo (alt text) personalizado, ya que la plataforma no muestra esta información a los usuarios. 
Estrategia SEO para Youtube
YouTube se ha consolidado como uno de los principales motores de búsqueda y su contenido aparece de forma destacada en Google, especialmente en consultas de producto y "cómo-hacer". Esta evolución convierte la plataforma en un canal clave para captar demanda activa en búsquedas como "botas infantiles barefoot", además de reforzar la autoridad de marca. 
Zapato Feroz ya utiliza YouTube para directos de estrenos de temporada, contenido educativo y vídeos de producto; sin embargo, es posible optimizar el canal y sus vídeos con una lógica de posicionamiento más definida. 
Canal
Se debe incorporar palabras clave principales en el nombre del canal y en la descripción, explicando claramente qué ofrece el contenido (calzado respetuoso, barefoot, etc).
Propuesta de nombre de canal: "Zapato Feroz · Calzado barefoot respetuoso".
Propuesta de descripción: "Bienvenid@ al canal oficial de Zapato Feroz, marca de calzado respetuoso (barefoot) para bebés, niños y adultos. Aquí encontrarás todo lo que necesitas para cuidar los pies de tu peque desde sus primeros pasos: zapatos flexibles, botas infantiles barefoot y calzado minimalista para toda la familia. Publicamos directos de estrenos de colección, guías de tallas, comparativas de modelos, consejos de podología infantil, movimiento libre y dudas frecuentes sobre calzado respetuoso. También compartimos trucos de cuidado y limpieza, ideas de looks y testimonios reales de familias feroces. Si buscas información clara sobre zapatos barefoot, calzado escolar respetuoso o cómo elegir la talla perfecta, este es tu sitio. Suscríbete, activa las notificaciones y acompáñanos en el camino hacia unos pies sanos y libres".
Vídeos
Los títulos de producto ya combinan modelo y tipo de calzado, pero los directos y estrenos deben integrar mejor la palabra clave al inicio del título ("Botas infantiles barefoot AW25 | Estreno en directo Zapato Feroz"). Las descripciones deberían ampliarse hasta al menos 200 palabras, con un primer bloque de 100–150 caracteres muy informativo, seguido de 1–2 párrafos con keywords y FAQs, enlaces al ecommerce y CTA a suscribirse. Además, es recomendable subir subtítulos revisados y mantener una frecuencia mínima estable para sostener el crecimiento orgánico.
Miniaturas
El canal ya utiliza creatividades específicas para directos y colecciones, pero se debe reforzar una línea gráfica consistente con texto corto y legible que incluya la keyword principal del video.
Listas de reproducción
Deben tratarse como "silos", renombrarlas con títulos orientados a búsqueda (ejemplo: "Movimiento libre y desarrollo del pie") y añadir descripciones con palabras clave, organizando la home del canal en secciones claras (temporadas, bebé, infantil, adulto, etc.) para mejorar la navegación y el posicionamiento global.
Estrategia SEO para TikTok
Una estrategia optimizada para SEO en TikTok es clave porque la plataforma se ha convertido en un buscador de referencia, especialmente entre los usuarios jóvenes, que la usan para resolver dudas y buscar productos con consultas tipo "mejores zapatos para…". 
Trabajar perfil, textos en pantalla, descripciones y hashtags con lógica de palabras clave (problema, beneficio, tipo de producto, etc) permite aparecer en TikTok Search justo cuando existe intención de compra. Además, muchos vídeos posicionan también en Google, de modo que el SEO en TikTok refuerza la presencia de marca en otras SERP.
Optimización de perfil
Nombre de usuario: @zapatoferoz
Nombre de cuenta (campo "Nombre"): Zapato Feroz · Calzado barefoot respetuoso
Incluye marca ("Zapato Feroz"), keyword principal de categoría ("calzado barefoot") y atributo diferencial ("respetuoso").
Optimización de la biografía
BIO: Calzado barefoot y respetuoso para bebés, peques y adultos. Guía de talla, consejos y lanzamientos en el link 👇
Incluye bio corta, escaneable y con keywords en la primera línea (para impactar en TikTok Search).
Ejemplo de plan de contenidos
Monitorización y KPIs
A continuación se muestran los índices clave de rendimiento (KPIs) necesarios para monitorizar los objetivos SEO planteados, así como dónde se encuentran las métricas en las diferentes herramientas usadas.
KPIs de contenido on page e imágenes indexadas – Screaming Frog
Títulos de más de 60 caracteres — Títulos de página → Más de 60 caracteres.
Metadescripciones de más de 155 caracteres — Meta descripción → Más de 155 caracteres.
Metadescripciones ausentes — Meta descripción → Ausente.
Metadescripciones duplicadas — Meta descripción → Duplicada.
H1/H2 no secuenciales — H1/H2 → Múltiples + Página renderizada → Elementos.
H2 duplicados — H2 → Duplicado.
H1/H2 ausentes — H1/H2 → Ausente.
H1/H2 de más de 70 caracteres — H1/H2 → Más de 70 caracteres.
Imágenes con peso mayor a 100 KB — Imágenes → Más de 100 KB.
Imágenes sin ALT — Imágenes → Texto ALT ausente.
Texto ALT de más de 100 caracteres — Imágenes → Texto ALT >100 caracteres.
KPIs de rendimiento – Google Pagespeed Insights
LCP → bloque "Métricas de experiencia de la página".
INP → bloque "Métricas de experiencia de la página".
CLS → bloque "Métricas de experiencia de la página".
TBT → "Rendimiento" → Métricas.
LCP → "Rendimiento" → Métricas.
TTFB → "Diagnósticos".
Trabajo del hilo principal / JS → "Diagnósticos".
Peso total y nº de solicitudes → "Diagnósticos".
KPIs de salud del dominio – Semrush
Tráfico orgánico mensual: Visión general de dominio → bloque "Tráfico orgánico" → gráfico → rango 1A.
Palabras clave orgánicas totales y distribución por posiciones: Investigación orgánica → Resumen → "Palabras clave orgánicas" y "Distribución de las posiciones orgánicas".
Tasa de tráfico de marca: Investigación orgánica → Resumen → widget "Tráfico de marca vs. sin marca" → % de marca.
Tasa de tráfico no marca: Investigación orgánica → Resumen → widget "Tráfico de marca vs. sin marca" → % sin marca.
Palabras clave por intención: Investigación orgánica → Resumen → "Palabras clave por intención" (Informativa, Navegación, Comercial, Transaccional).
KPIs de autoridad – Semrush
Authority Score — Análisis de backlinks → Visión general → Authority Score.
Dominios de referencia — Análisis de backlinks → Visión general → Dominios de referencia.
Backlinks — Análisis de backlinks → Visión general → Backlinks.
Backlinks nuevos y perdidos — Análisis de backlinks → Nuevos y perdidos → Backlinks / Dominios de referencia.
Ratio follow / nofollow / UGC / sponsored — Análisis de backlinks → Visión general → Atributos.
Anchor text — Análisis de backlinks → Anclajes → Principales textos ancla.
Calidad de dominios por Authority Score — Análisis de backlinks → Dominios de referencia → Filtro "Authority Score".
Distribución por países de los dominios — Análisis de backlinks → Visión general → Países.
Plan de acción
Zapato Feroz parte de una posición privilegiada en reconocimiento de marca, volumen de tráfico y calidad de contenido, pero con un gap evidente en rendimiento técnico, optimización on page, arquitectura interna, dependencia del tráfico de marca y una mala calidad del perfil de enlaces. 
Abordar esas palancas en el orden propuesto permitirá pasar de un modelo apoyado principalmente en la fuerza de la marca a un posicionamiento SEO sólido, escalable y menos dependiente de la búsqueda directa, alineado con los objetivos SMART de crecimiento orgánico y autoridad planteados para 2026.
Acciones estratégicas y prioridades
1. Rendimiento y base técnica crítica
Optimizar el peso de imágenes, definir dimensiones para reducir CLS e implementar una política de texto ALT consistente (descriptivo, con keywords naturales). El rendimiento es hoy un cuello de botella que afecta a todas las páginas, afecta a la conversión y puede limitar la capacidad del dominio para seguir creciendo, incluso si el resto de palancas funciona bien.
2. Mejora on page y estructura semántica
Normalizar longitud y enfoque de titles y metadescriptions, reordenar jerarquías H1/H2, eliminando encabezados no secuenciales, duplicados y excesivamente largos, reforzando la keyword principal por URL y una semántica clara. 
3. Arquitectura y enlazado interno
Homogeneizar la taxonomía de subcategorías por tipo de producto, implementar breadcrumbs en categorías y fichas, reorganizar "Novedades", "Ofertas" y entradas estacionales en una categoría. La arquitectura y el enlazado interno son la base del reparto de autoridad y de la experiencia de búsqueda, corregir incoherencias y duplicidades incrementa la eficacia de cada nuevo contenido y mejora la escalabilidad futura.
4. Captación de demanda no de marca
Implementar el keyword research sobre categorías y fichas, reforzando keywords comerciales/transaccionales en titles, H1, descripciones y contenidos de apoyo. Potenciar la categoría Ferozland y el blog con contenidos que capten intenciones informativas de alto valor. En este punto está el principal margen de crecimiento en tráfico cualificado, la marca ya domina las búsquedas directas, el margen de mejora se encuentra en ganar cuota en búsquedas genéricas afines a la categoría.
5. Saneamiento de perfil de enlaces
Auditar el clúster de enlaces con anchor "backlinks for zapatoferoz.es" y rutas /social/; solicitar retirada cuando sea posible y desautorizar de forma selectiva desde Google Search Console cuando no haya respuesta. Activar una estrategia de link building basada en medios especializados, blogs afines y entidades educativas/parenting en España y UE, priorizando dominios con AS ≥30 y gran afinidad temática y geográfica. Diversificar anchors text hacia categorías y fichas clave para reforzar señales SEO más allá de la marca. El dominio tiene cantidad de enlaces, pero no calidad ni afinidad suficientes, es necesario sumar autoridad real.
6. SEO en redes sociales
Optimizar nombres de perfil, bios, títulos, descripciones, listas de reproducción y subtítulos en Instagram y YouTube con palabras clave del sector barefoot y calzado respetuoso. Activar TikTok con un plan de contenidos orientado a búsquedas ("cómo medir el pie en casa", "qué es calzado respetuoso", "zapatos barefoot para primeros pasos"), trabajando hooks, textos en pantalla y hashtags como palancas de búsqueda. Las redes ya no solo son canales de comunidad, sino también de descubrimiento; su impacto en SEO (visibilidad en SERP y señales de marca) es creciente y Zapato Feroz tiene una ventaja competitiva clara para aprovecharlo.
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